広告SEOとは？Googleエコシステムへの参加が検索順位に与える新たな可能性

更新日: 2024年12月15日

要約：

• Google広告やAdSenseなどのエコシステムへの積極的参加が、オーガニック検索順位に間接的に好影響を及ぼす可能性が指摘されている。
• Google側は広告収益や利用データ精度向上を通じてエコシステム全体を強化でき、結果としてユーザー・サイト運営者双方にメリットが生まれる。
• 実例として、広告導入後に特定キーワードで圏外から上位へ浮上するケースが観測されており、コンテンツ以外の要素もSEO評価に関与し得る点が示唆される。

注意

本稿でご紹介した手法は、あくまでも検証を目的とした実験であり、その実施を推奨するものではございません。

広告SEO出現の背景と概観

2024年後半、特に10/20～23あたりで検索結果の順位が大きく変わったと報告されました。
この期間中、ほぼ圏外だったサイトが、Google広告を使い始めた後に急に上位へランクインしたケースが見られ、「広告を出すと順位が上がるの？」という疑問が浮上しています。
ここから「広告SEO」という新たな仮説が生まれ、SEO業界で少しずつ話題になり始めています。

Google広告優遇かよぉ…。

— 柏崎 剛 | SEO対策 (@tkashiwazaki2) November 13, 2024

広告SEOとは？

「広告SEO」とは、正式な定義があるわけではありませんが、Google広告やAdSense、プライバシー保護策などGoogleが推すサービスを活用することで、検索順位にプラスの影響が出るかもしれないという仮説的な考え方です。
これまでSEOといえば、良質なコンテンツ、被リンク、サイトの操作性といった要素がメインでした。しかし最近は、広告を出してGoogleにとって望ましい形でサイトを運営すると、なぜか順位が改善したような事例がちらほら報告されています。
もちろん、これは確固たる証拠や公式見解があるわけではないため、あくまで可能性の段階です。ただし、観測された事実がある以上、無視できない動きとして注目されています。

隠してたわけではないけど、ちょいちょいバレ始めたので少しずつお話していきましょう。

確かにこっそりではありましたが、G広告を回してます。
サイトを見てくれてる人は気づいているかもですが、AdSenseも導入しました。… pic.twitter.com/Z75weSz8nT

— 柏崎 剛 | SEO対策 (@tkashiwazaki2) December 7, 2024

Googleエコシステムが普及するGoogleのメリット

Googleは検索エンジンだけでなく、広告配信やYouTube、Googleマップ、Analyticsなど、多彩なサービスを提供しており、これらは「Googleエコシステム」と呼ばれる大きな仕組みを形成しています。
サイト運営者がGoogle広告を活用し、AdSenseを導入し、プライバシー対策や解析ツールを使うほど、Google側もユーザー行動を詳細に把握できます。これによりGoogleは広告収益が安定し、プライバシー保護やユーザー利便性など理想とするウェブ環境を整えやすくなるのです。
結果として、Googleエコシステムへの貢献度が高いサイトは、間接的に優遇されているような印象を与える状況が出てきています。これが「広告SEO」現象を支える一つの背景と考えられます。

Googleの広告とSEOの考え方の考察

Googleは「広告出稿が直接オーガニック検索順位を上げることはない」と公式に言及しています。しかし、広告を出すことでブランド名やサイト名が多くのユーザーの目に触れ、その結果、指名検索が増えたり、再訪問率が向上したりすることは考えられます。
指名検索や再訪問率が増えると、「このサイトはユーザーに求められている」とGoogleが判断しやすくなり、間接的に順位上昇につながるかもしれません。また、AdSenseを使うとユーザー行動がより正確にGoogleに把握され、サイトの評価精度が増す可能性もあります。
さらに、Privacy Sandbox関連の施策に前向きなサイトなら、「今後のウェブ標準」に寄り添う形で評価を受けやすくなるかもしれません。こうした要素が積み重なって、広告を含むGoogleエコシステムの利用が結果的にSEOにも好影響を及ぼすのではないか、というわけです。

評価変動への取り組み

当サイトは、2024年10月下旬の順位乱高下を受けて11月上旬から広告を導入したり、Google関連サービスの強化に踏み切りました。その結果、今まで一度も上位を獲得できなかったビッグキーワード（たとえば「SEO」や「SEO対策」）で突然順位が付き始めました。

ビッグワードとは？上位表示のメリットと効果的な攻略法をわかりやすく解説

要約：ビッグワードで上位表示させることで、オーガニックから多くの流入を得ることが出来る。ユーザーからの信頼も高くなるので、コンバージョン数の増加も見込める。サイトの認知度が上がるので、ブランディングの向上にもつながることがメリット。SEOの基礎知識 ビッグワード順位を上昇させる難易度が高いビッグワードと呼ばれるキーワードについて、具体的な例を挙げながら簡単に説明していきます。ビッグキーワードの特徴...

もちろん、これは1つの事例であり、コアアップデート（November 2024 core update）など他の要因も重なっている可能性はあります。それでも、コンテンツに大きな変更がないのに順位が上がった点は、「コンテンツ以外のファクター」を考えるきっかけになります。
今後、Googleはプライバシー保護や新しい広告モデルに力を入れていくと見られ、Googleエコシステムへの参加はますます重要になるかもしれません。単純なコンテンツ制作だけでなく、どのようにGoogleのサービスと付き合うかが、SEO戦略における重要な指標になる可能性があります。

まとめ

「広告SEO」は、広告やGoogleサービスを活用すると、なぜか検索順位が良くなる「かもしれない」という、まだ仮説段階の考え方です。
確固たる証拠や明文化されたルールはありませんが、ブランド認知やユーザー行動、データ精度向上、そしてGoogleエコシステム全体への貢献などが複雑に絡み合うことで、自然検索にも影響が及ぶ可能性があります。
これからは、純粋なコンテンツSEOだけでなく、Googleサービスとの上手な付き合い方も含め、より総合的な戦略が求められる時代になるかもしれません。

直近の挙動と個人的な感想

12月10日の観測結果

X（旧Twitter）で当サイトの「SEO対策」というクエリの順位状況を報告した直後、該当する「SEO対策」のみ大きく順位が下落する出来事がありました。これを見ていると、GoogleはSNS上の発言を何らかの形で拾い上げて、手動で調整している可能性もゼロではなさそうです。もちろん、コアアルゴリズムの余波など、いろいろな要因が絡んでいるかもしれないので、一概には言えませんが、妙な動きを感じるところです。

さらに海外のGoogleのSERPsでは「SEO対策」で問題なく検索結果が出るのに、日本国内では不自然なまでに順位が制御されたような印象を受けます。

「SEO」というクエリはギリギリで100位以内をキープする程度で、まるで個人サイトは絶対に上位には上げないという強い意思を感じるほどです。これも何らかの恣意的なコントロールなのか、それともアルゴリズムの偏りなのか、判断は難しいですが、少なくとも意地悪に感じる動きであることは確かです。

それでも、私はこれからも自分のサイトや順位変動、実験結果を積極的に発信していくつもりです。たとえ報告することでまた順位が変動してしまうとしても、情報をオープンにしていくことが、より実践的なSEO対策を考えるヒントになると信じているからです！

はい、飛びました！

やはり一時的でSEOとして広告を出す意味はないです！
僕は普通に（本来の）ブランディング目的で続けますが、SEOの検証としては今のところ失敗です！

お疲れさまでした！

Googleの広告は効果がないので、別の広告を使ったほうがいいかな！
※察してください#広告SEO pic.twitter.com/1I2TNwwxPz

— 柏崎 剛 | SEO対策 (@tkashiwazaki2) December 10, 2024

12月14日の観測結果

12月14日になって、先日まで半ばあきらめていた「SEO対策」というキーワードでの順位が、思いがけず元に戻ってきました。さらに、もう一つの重要キーワードである「SEO」も35位前後まで持ち直し、かなり好調な流れです。

この変化は、Googleが展開する広告サービス（Google広告やAdSenseなど）との相性が、一つのカギになっている可能性も考えられます。要するに、Googleに「ちゃんと広告にも協力してますよ」とアピールできていれば、多少なりとも検索結果に影響することがあるのかもしれない、ということです。もちろん、あくまで推測にすぎないし、12月13日に開始された今年は4回目のコアアップデートの影響がある可能性があり、順位の上下には様々な要因が絡んでくるので、これだけが理由とは言えません。

それでも、今後はGoogle広告やAdSenseといった収益につながる仕組みを上手に活用しつつ、ユーザーが「なるほど、役に立った！」と思えるコンテンツをコツコツと作り続けていく方針です。頻繁なサイト更新や、読者に寄り添った情報発信を続けることで、安定して上位表示されるチャンスも増えてくるでしょう。

短期的には、検索順位が上がったり下がったり、正直なところ何が起きているのか判断が難しいときもあります。それでも、できる限りオープンに情報を共有し、試行錯誤を続けていくことが、実践的なSEOのヒントになると考えています。これからも、役に立つ情報を発信し続け、自分なりの工夫でサイトを成長させていこうと思います。

やはりGoogle様は超優良企業であり、世界一の検索エンジンだと思う。
今後もしっかりとGoogle広告を回していきます！
みんなで協力してGoogleニキを支えていこうよ！

真のブロガーなら世界最高峰のテクノロジーを持つAdSenseも必ず併用すること！いいね？#SEO #朝令暮改SEO #広告SEO #まだアプデ中 pic.twitter.com/DmqsG3aaEf

— 柏崎 剛 | SEO対策 (@tkashiwazaki2) December 14, 2024

進捗は柏崎剛のX(旧ツイッター)で公開しております。

よくある質問

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。ドメパ!!、SEO順位チェックツール、再検索キーワード調査ツール、ピラクラ、ピラクラB!、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。