被リンクとは？SEOに効果的な被リンクの増やし方のコツやおすすめチェックツールを紹介！
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ドメイン診断レポートを無料でダウンロード要約：
- 被リンクは検索エンジンに信頼性や権威性を示す要素であり、質の高いリンクが役立つ。
- 高品質な被リンクを獲得するには、最新情報を提供する、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成する、SNSを活用して拡散を促進する、寄稿やツール開発を通じて信頼性を高めることが効果的である。
- サーチコンソールやAhrefs、Mozなどのツールを使用して被リンクの質を分析し、管理することが検索順位の改善に繋がる。
被リンクとは
被リンクは、わかりやすく言うと他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られたリンクのことです。読み方は「ひリンク」と読み、外部リンク、バックリンクと呼ばれることもあります。
被リンクは検索エンジンのアルゴリズムにおいて、他サイトからの信頼や評価を示す指標として機能します。Googleはコンテンツの中身を読めないことが理由で、被リンクを検索順位の評価基準としています。つまり、質の高い被リンクは検索結果におけるランキング向上に寄与し、ウェブサイトの権威性を高める効果があります。リンク元のサイトが信頼性が高く関連性のある内容である場合、その被リンクの価値はさらに増します。
最近では単にリンク数を増やすことよりも、自然で質の高いリンクを獲得することがSEOの観点で特に推奨されてきています。被リンク購入や人工リンクが横行した過去もありますが現在はスパム的な方法でリンクを集めると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高いため注意が必要です。
被リンクの効果
被リンクは、ウェブサイトやウェブページが紹介された時や引用された時、コンテンツが言及された時に設置され、大きな効果を発揮します。
検索でのランキングの向上
被リンクの存在しているページは、検索エンジンにとって「推薦されている」とみなされます。質の高いリンクが多いほど、自サイトが他のサイトから信頼されていると判断され、ランキングが向上する可能性があります。
ウェブサイトの信頼性と権威性の向上
被リンクの数だけでなく、リンク元の質や関連性も影響します。
信頼性の高いサイトや業界内で権威のあるサイトからリンクを獲得することで、自サイトの権威性が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。被リンクにより、リンク元のサイトの信頼性や権威性が自サイトにも反映され、総合的な評価が向上するのです。
さらに、Googleはウェブサイトの品質評価において、E-E-A-Tを基準として採用しています。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
E-E-A-Tの評価基準を満たすコンテンツや品質の高いサイトからの被リンク獲得を目指しましょう。
ドメインパワーの向上
他サイトに多く引用されたり被リンクを貼られたサイトはドメインパワーの上昇も期待できます。
リンクが沢山集まっているサイトは、投票されたものと同等に思われ“価値があるサイト”であると認識されるからです。
オーガニックトラフィックの増加
被リンクは直接的なトラフィックをもたらすこともあります。
リンク元のサイトを訪れたユーザーがクリックして自サイトに訪れることで、新たなユーザーを得られます。特に関連性の高いサイトからのリンクであれば、ターゲットユーザー層に直接アプローチでき、より深い情報が得られるとして自サイトに訪問される可能性が非常に高いです。
インデックス速度の向上
検索エンジンはリンクを通じて新しいページを発見します。被リンクが多いことで、検索エンジンのクローラーがサイトを訪れる頻度が上がり、自サイトの新規コンテンツが発見される機会が増加します。こうした理由からインデックス速度が向上します。
ブランド認知の向上
被リンクはブランド認知度の向上にもなります。信頼性のあるサイトからリンクされることで、ユーザーに対して自サイトやブランドの存在をアピールすることができます。
被リンクの良くない効果
被リンクはSEO上、適切に設置されればとても好影響を与える一方で、いくつかのデメリットも存在します。
質の低いサイトからの被リンクやスパム的なリンクは、検索エンジンからのペナルティを引き起こし、ランキング低下を招くリスクがあります。不適切なリンク元からの被リンクは、ユーザー視点から見た場合、ブランドイメージを損なう可能性も拭えません。さらに、リンクのモニタリングや否認作業には手間がかかり管理コストが発生します。
これらのリスクを回避するには、常日頃から質の高い自然なリンク構築を心掛けることが求められます。
良質な被リンクとは
被リンク対策は、どれだけ良質な自然被リンクを増やせるかが課題になります。
どのような被リンクが「質のよい被リンク」であるかといった基準は明確には公表されていませんが、自然に紹介されている被リンクが、一番効果的であることは確かです。作為的なリンクや人工リンクではなく、ユーザーにとって有益に働くリンクが求められます。
自然被リンク（ナチュラルリンク）
自然に貼られたリンク、つまりユーザーが有用なコンテンツを共有した結果として得られたリンクが自然被リンク（ナチュラルリンク）です。
サイトやコンテンツに対して価値を感じたユーザーや運営者が自分のウェブサイトやブログで引用したり紹介して、自然発生的に貼られたリンクです。
自然被リンクに関してはこちらの記事も一読ください。
関連性の高いリンク
リンク元のサイトやページが、自サイトのテーマや業界と関連性を持っていて貼られたリンクです。
関連性が高いリンクは、検索エンジンに対してそのコンテンツが適切であることを示すことに繋がり、良い影響を与えます。ユーザー視点においてもコンテンツがマッチしていてリンク先に、より役に立つ情報がリンクされていた方が便利です。
知名度のあるサイト、評価の高いサイトからの被リンク
リンク元のウェブサイトが信頼されていることは、良質な被リンクの最重要条件です。
政府機関、教育機関、有名メディア、業界内での権威的なサイトからの被リンクは、自サイトも価値があるとみなされることになり、特に価値が高いとされます。
アンカーテキストが最適化されている
リンクのアンカーテキスト（クリック可能なテキスト）が、リンク先のコンテンツに適したキーワードや説明を含む場合、検索エンジンはそのリンクをより有用とみなします。
ただし、過剰に最適化されたアンカーテキストはペナルティのリスクを伴うので注意は必要です。
質の良くない被リンクとは
質の良くない被リンクとはスパムリンクや人為的なリンクを指しており、人工的に仕組んだリンクのことを言います。人工リンクは検索エンジンに悪影響を与える可能性があり、Googleからも良くないとされています。
例えば、信頼性の低いスパムサイトや関連性のないコンテンツからのリンクは、サイト全体の評価を下げる要因になります。また、リンク購入やリンクファーム（大量のリンクを生成するサイト）からのリンクは、不自然な操作としてペナルティを受けるリスクが高まります。
同様に、過剰に最適化されたアンカーテキストや、無関係な相互リンクも検索エンジンからの評価を下げる原因となります。
一昔前であれば隠しリンクとして文字色を統一してリンクを文章中に紛れ込ませたり、テキストサイズを限りなく小さくしてリンクを貼るなどしてGoogleを欺いた方法も存在しました。
現在ではこういった行為自体がスパムとして判定されるとGoogleは公言しています。
Googleは「スパムリンクは否認せずとも、ほとんどのケースで悪質なリンクを自動的に検出して、その影響を無効化することができる」と公表していますので、低品質なリンクを貼られた場合は気にしなくて良い場合がほとんどです。
どうしても否認したい場合は以下のサーチコンソールヘルプを参照してください。Google は詳しい情報を提供されなくても、どのリンクが信頼できるものかを評価することができるため、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません。
良質な被リンクを増やす方法
高品質な被リンクが自然に設置されると良いのですが、質の良い被リンクを集めるのには時間も労力も掛かるのがサイト運営の現状です。
ここでは高品質な被リンクを増やす方法を紹介します。
サイトの質を上げる（コンテンツ・UI）
高品質な被リンクを獲得するには、一番大切なのはサイト自体の質を向上させることです。
検索意図をしっかりと読み取り、ユーザーの検索意図にマッチした独自性と深みのあるコンテンツの作成が求められます。ユーザーの課題を解決する有益な情報や、データに基づいたインサイトを提供することで、他サイトからのリンクを誘発しやすくなります。
また、直感的で洗練されたUI（ユーザーインターフェース）を構築することで、訪問者がサイトを快適に利用できる環境を整えることも重要です。特にモバイルフレンドリーなデザインや高速なページ読み込みは、ユーザー体験（UX）を向上させるだけでなく、検索エンジンからの評価を高める要因となるのです。
独自性が高く、最新情報である
高品質な被リンクを獲得するためには、記事で最新の情報を提供します。
情報が最新であることは、SERPs上でユーザーにクリックされやすくなる点においても優位です。業界のトレンドや新しいデータに基づいた内容を記事に取り入れることで、他サイトやメディアからの引用やリンクを促進しやすくなるのです。
定期的にコンテンツの更新を行うことで、情報の鮮度を保ち、再訪や自然被リンクの増加につなげましょう。
検索意図に合ったサイトを構築する
ユーザーニーズに的確に応えるサイトを構築することが高品質な被リンク獲得への近道です。
ユーザーの検索意図や課題を深く理解し読み取り、それに応じた有益で実用的なコンテンツを作成することで、他サイトからのリンクを得やすくなるでしょう。
タイトルと内容がユーザーの求める答えにマッチしていることはもちろん、ディスクリプションが適切であるとユーザーのクリック率が向上します。また、一つの情報に特化しており、ユーザー目線にも満足度が高いサイトは自然なシェアや被リンクを誘発します。
SNSの活用
SNSを効果的に活用し、サイトへの流入を促進することも質の高い被リンク獲得には有効です。
昨今は検索エンジンの利用だけでなく、各SNSの中で検索をするユーザーが増えました。コンテンツをウェブ上に作って検索エンジンからのユーザーを待っているだけではなく、SNSを絡めることで、幅広いユーザー層にリーチできます。
ターゲットユーザーが集まるプラットフォームを選び、自サイトの内容に合った投稿や共有しやすいフォーマット（動画や画像）を活用することで拡散力を高めることができます。
SNSでの露出が増えると、他サイトやブログの運営者に発見されやすくなり、自然なリンクを獲得できるチャンスが広がります。
寄稿する
自ら執筆した記事を他の信頼性の高いメディアやブログに寄稿することで、リンク元との関連性や質を担保した被リンクを得ることができます。
寄稿記事は、自サイトの専門性や独自の価値を外部にアピールする手段になります。寄稿先が業界内で影響力を持つ場合、その露出効果によりさらなるリンクの誘発や認知度向上が期待できるでしょう。寄稿を通じて自然な形でリンクを構築することは、E-E-A-Tを向上させる意味でも有益です。
ツールやサービスを作る
自らツールやサービスを開発し提供することも、高品質な被リンクを獲得するための戦略になります。
ツールやサービスはユーザーの課題を解決する手段として価値が高く、実際に使って役に立った場合は利用してみた口コミや感想を自然なリンクシェアで促進される可能性があります。
これらのツールが多くの人に利用されることで、関連性のあるウェブサイトやブログからリンクが張られる可能性もあります。
さらに、信頼性のあるツールやサービスはエンティティとして検索エンジンに認識され、制作者やサイト全体の評価にプラスの作用を与えることでしょう。
注目度や利便性の高いツールの提供は、SEO効果を高めつつ、ブランド力の強化にも直結する施策といえます。
おすすめの被リンクチェックツール
自サイトや他サイトの被リンクの状態を調査したい場合、被リンクチェックツールを使用します。
被リンクチェックツールには無料のツールと有料のツールがありますが、ご自身の状況や予算にみあったものを活用しつつ、被リンクの状態を把握しましょう。
サーチコンソール
Googleサーチコンソールは、被リンクを含むウェブサイトのSEOパフォーマンスをモニタリングできる無料ツールです。
どのウェブサイトが自サイトにリンクを送っているか、最もリンクを受けているページはどのページかを調査できます。【上位のリンク元テキスト】を見ればアンカーテキストの種類も確認することが可能です。
Bing Webmaster Tool
Bingウェブマスターツールは、被リンクの分析やウェブサイトのパフォーマンス改善に役立つ無料のSEOツールです。自サイトにリンクしている外部ウェブサイトは【バックリンク】の所から詳細に確認できます。
【バックリンク】をクリックするとソースURLだけでなく、アンカーテキストとターゲットURLも同時に見ることが可能となる点は便利です。
エイチレフス
Ahrefsは、被リンク分析をはじめとする高度なSEOデータを提供する有料ツールです。
リンク元のドメイン評価（Domain Rating）やトラフィック量、アンカーテキストの種類など、被リンクの質と影響を評価するための豊富な指標が揃っているのがエイチレフスです。
ドメイン評価、参照ページ、アンカーとターゲットURLが確認出来できます。無料でも利用できますがより詳細に調査したい場合は有料へのプラン変更を検討しましょう。
MOZ
Mozは、被リンクの分析やドメイン評価を含む総合的なSEOツールとして広く知られています。
MOZの被リンクチェック機能を利用するには【Free SEO Tool】から【Link Explorer】を選択します。Check Your Backlinks For Freeのページを開いたら、調査したいURLを入力しましょう。無料登録だけでは見える範囲が限られているので全てを確認したい場合は無料トライアルからアップグレードを検討しましょう。
特にMoz独自の指標である「ドメインオーソリティ（Domain Authority）」は、リンク元の信頼性を評価する重要な指標として世界中で利用されています。
まとめ
被リンクを大量に購入して貼るだけで上位表示される時代は終わりました。
相互リンクでさえも過剰にやり過ぎるとスパムに捉えられる現状があり、今までの被リンク獲得の仕方を変えていく時が来たのではないでしょうか。
今後は堅実に自然な被リンクの構築を意識しつつ、スパム的手法を避ける方法を実践していく必要があるでしょう。
📕被リンクのメリット・デメリットは？
📖被リンクのメリットは、検索エンジンに信頼性や権威性を示し、検索順位の向上に繋がることです。一方デメリットとして、質の低いリンクはペナルティを招きランキングを下げるリスクがあります。
📕ブログの被リンクとは何ですか？
📖ブログの被リンクとは、他のウェブサイトやブログがあなたのブログの特定のページや記事に対してリンクを貼ることを指します。これにより、リンク元のサイトからあなたのブログにユーザーがアクセスできるようになります。
📕被リンクをもらうとどうなるの？
📖被リンクをもらうと、検索エンジンでの信頼性が向上し、順位が上がる可能性があります。また、リンク元からの直接流入でトラフィックが増加し、ブランド認知度や信頼性が高まり、インデックス速度の改善にもつながります。ただし、リンク元の質が重要です。
この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。ドメパ!!、再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。
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