緊急性の高い検索クエリに対するコンテンツ作成方法

更新日: 2024年6月16日

要約：

• 緊急性/優先度の高い検索クエリに対しては素早くわかりやすい回答を用意する。
• 再検索キーワードを調べることで、ユーザーが本当に知りたい内容が把握できる。
• 流れや必需品などを図で掲載することが出来れば、ユーザーニーズを即時に解決可能。

はじめに

狙ったキーワードに関連する答えやニーズの高い話題を取り扱うことは基本中の基本ですが、その中でも特にGoogleが重要視するコンテンツは、”緊急性/優先度の高い質問に対する回答を用意する“ことです。

正確、かつ瞬時に回答を得たい

検索されるクエリには、様々な種類・性質・ニーズが存在しており、それらはユーザー毎に異なります。

・重要な情報/重要でない情報
・関連性の高い情報/関連性の低い情報
・緊急性の高い情報/緊急性の低い情報

その中でも、特にGoogleが正しく、かつ素早くユーザーに回答を行いたいと考えているのは、「緊急性の高い」クエリです。
Googleの生命線は、検索エンジン利用者を増やすことであるのは言うまでもありません。
検索エンジンを利用してくれる人々を多く維持する事ができれば、彼らの収益源であるスポンサー広告に接触してもらえる機会が増えるからです。
ユーザーに継続してGoogle検索を利用してもらう為には、満足のいく結果が得られるといった条件は当然のことながら、更に緊急の際にいち早く問題を解決することができるといった検索結果の信頼度を確保することが手っ取り早いのです。
１つの疑問や質問クエリに対して、何度も再検索させるといった事は、Googleからすると出来るだけ避けたいはず。
急ぎで解決したい問題を適切に素早く回答することで、根強いファンを作れると考えています。

緊急性/優先度の高いクエリとはなにか

ここでいう「緊急性が高い」といった定義は、期日が差し迫っていたり、その後すぐに必要な情報のことです。
また、危機・不安・心配・恐怖・羞恥といった要素を、いち早く解消して安心感を得られるコンテンツに該当します。
具体的にどのようなクエリで、どのようなニーズに該当するかを次で解説していきます。

「健康診断」を例とした具体的なコンテンツ設計

「健康診断」といったクエリに対して、緊急性の高いクエリを調査してみた。
緊急性の高いキーワードとなるのは、主に期日が差し迫っているものや現場での流れに関するキーワードを調べてみると抽出しやすいかと思います。

次に再検索キーワード(LSIワード)を調べることになります。

再検索キーワードとは？その使い方と調べ方

要約：「再検索キーワード®」は、柏崎剛が取得している登録商標（第6620671号 WIPO/JPO）です。SEO効果を高めるライティングには、再検索キーワードの活用が必須。再検索キーワードは複数出てくるので、h1～h6タグに見出しとして落とし込む。見出しに対応する記事は、再検索キーワードの再検索キーワードや共起語で構成する。再検索キーワードとは再検索キーワードとは、ユーザーがGoogleなどの検索...

「健康診断＋前日」と「健康診断＋準備」の再検索キーワード

面白いキーワードが沢山出てきました。

健康診断の前に気になるのは、「コーヒーやお酒を飲んでしまった。」「タバコを吸ってしまった。」「運動してしまった。」といったミスをカバーしたいといったニーズもありますが、一番注目するべきところは「悪あがきをしたい！」といった願望が強く存在している点です。
この悪あがきを助長することが「正しいことか」はさておき、どのようにしたら体重を減らせるか、いかに検査に引っかからないようにするかをユーザは知りた上がっていることになります。

嘘を記載する必要はないので、自力では解決できないものは「自力で解決するべきではない」という訴求も必要です。
そういった場合は、検査機関や医療機関に問い合わせをするように促すことも１つの回答となるでしょう。

また、他にも注目するべき点として「服装＋○○」といったキーワードも見られます。
明日の検査に着ていく服は、どのようなものが良いかも提案してあげましょう。

「健康診断＋当日」と「健康診断＋流れ」の再検索キーワード

当日の流れや、必要になるであろう所持品が多く出てきています。
「○○を飲食してしまった」といった前日にも出てきたニーズが同じく出現していますが、普段服用している「薬」についての問い合わせニーズが増えてきているので、丁寧に解説してあげるべきでしょう。
また、着目するべきキーワードは、「所要時間」といった質問ではないでしょうか。
おそらく、時間に追われていたり、待たされている人が多い様子が見て取れますので、こういった場合は１つ１つ場面ごとに区切って、おおよその流れと所要時間をイラストなどで表現してあげることが望まれるでしょう。

「健康診断＋後日」と「健康診断後」の再検索キーワード

そして最後は、診断後の調査です。
ガラリと変わって、「結果が遅い！」といった意見が増えているので、パターンに併せた診断結果までの日数などを記載してあげるとよいでしょう。
また、吐き気や頭痛といった「体調不良」に関連するキーワードも出てきています。
そのような場合は、速やかに医師に相談した上で適切な処置や治療を行ってもらうように記載する必要があります。
一番の不安はどうやら「診断結果や個人情報を見られたくない」といったことのようで、可能か不可能かは、私にわかりませんが、このようなニーズにも言及して、要望が叶えられる仕掛けを用意すると効果的です。
その他にも様々な細かい疑問や不安があるようなので、緊急性の高いクエリをしっかりとキャッチしつつ、適切な情報を訴求していくことをお勧めいたします。

まとめ

緊急性の高いキーワードは、イベントであれば「前日（準備）」「当日（流れ）」「後日」といったクエリで再検索キーワードを調査するとよいと思います。
危険険が迫っていたり、急ぎの要件に関しては、ダラダラとコンテンツを用意するのではなく、まずは結論から記載して導線を用意してあげることが望ましいでしょう。

また、ここで述べたコンテンツは文章だけではありません。
大量の文章を読むには、問題を解決してもらうまでに多くの時間を有します。
イラストや写真といった流れを見せたり、直感的にわかりやすい図などを用意することによって、問題解決までの時間を短縮させることも可能です。

ユーザーに「来てよかった」と思わせるようなサイト設計を行うことが、SEOにおいて非常に重要な評価軸となるでしょう。

よくある質問