リーズナブルサーファーモデルとは？価値が変化するリンクジュースの考え方

更新日: 2024年6月16日

要約：

• リーズナブルサーファーモデルは、Googleが取得しているリンク構造に関する特許の1つ。
• ページ内のリンクにPageRankの重み付けを個別で与える仕組み。
• リンクを適当に貼るだけでは、効率的な内部構造を実現できない。

はじめに

SEOで注目されているトピッククラスターモデルの根幹とも言える考え方、リーズナブルサーファーモデルを解説していきます。

リーズナブルサーファーモデルとは？

リーズナブルサーファーモデルとは、Googleが取得しているリンク構造に関する特許の１つで、0から10までページをランク付けをする”PageRank”をベースとした独自のアルゴリズムです。
正しく設置されたリンクとは、「コンテンツや文脈の流れの中に、違和感なく自然と組み込まれている」という理論に基づき発案されました。
リンクの位置、方法、数量、更にリンク先の構造までも解析することで、ページの重要度を１つ１つ決定するといった考え方です。

トピッククラスターモデルについては、別ページの”トピッククラスターモデルとは？戦略的な作り方と分析方法“でも取り上げています。

トピッククラスターモデルとは？戦略的な作り方と分析方法

概要：トピック内同士のページで文脈的に紹介しあうことで、目的のコンテンツを見つけやすくする事を目的とした内部リンクを使ったフレームワーク。コアトピックに関連するサブトピックを結びつけることでグルーピングを行い、幅広く網羅的に表現するサイト構成を構築する手法。幅広くトピックをカバーすることで、オーガニック検索で関連するテーマやカテゴリを無理なく網羅的に支配できる可能性を得ることができる。はじめにSE...

では、Googleは、なぜここまでしてリンクの関連性を重要視しているのかを以下で解説していきます。

リーズナブルサーファーモデルの理論

従来のリンクジュースはランダムにその価値を配分してランク付け(PageRank)が行われていた経緯があり、このGoogleのPageRankアルゴリズムを、発明者はもともと「ランダムサーファーモデル」と呼んでいました。

ランダムサーファーとは？ ページランク原理となる計算方法

要約：PageRankは、ランダムサーファーモデルと密接に関連している。ランダムサーファーモデルの考え方は、順位を作為的に上げられる欠陥がある。ランダムサーファーモデルは、Googleの基盤ともいえる始祖的な概念。はじめに既に過去の遺物となりつつあるランダムサーファーモデルは、近年のGoogleアルゴリズムには強く組み込まれていません。現在は、リーズナブルサーファーモデルの考え方に置き換わりつつあ...

これはランダム、つまり明確な関連性のルールがなく、単純にリンクを辿った人が特定のページにたどり着く確率を無造作で算出して、次のページをランク付けしているものでした。

これが近年、ランダムサーファーモデルからリーズナブルサーファーモデルに考え方が置き換えられました。
リーズナブルサーファーモデルとは、Googleのランダムサーファーモデルをアップデートしたもので、リンク元のページに関連するテーマや情報、その特徴に基づき、クリックされる可能性が高いリンクをアルゴリズムで解析することで、引き渡すリンクジュースの量を決定する考え方です。

つまり、次のページに渡すリンクジュースの量は、クリックされる確率が高いリンクがより多く供給できることになります。

このクリックされる確率が高いリンクの特徴は、さまざまな理屈をもとに導き出されています。
例えば色、サイズ、フォントのスタイル、リンクに使用されているアンカーテキスト、メインコンテンツエリア内の発リンクの周辺にある文章やページの文脈といった多くの要素が含まれます。

クリックされにくいリンクは、ページのフッターにあったり、他のテキストと同じ色・同じフォントのテキストであったり、興味を引くことのないコンテンツや場所の中で、脈略もなくアンカーテキストを使用しているリンクです。
つまり、上記ようなクリックが期待できない関連性の低いリンクは、リンクジュースが十分に伝わらないことになります。

リーズナブルサーファーモデルの考え方は、”訪問者はランダムにリンクをクリックする”といった考え方ではなく、ページ上に存在する適切なリンクをクリックする可能性が高いといった理論に基づいているのです。

これらの考え方は、パテントの中で説明されているプロセスを確認することで理解することが可能です。

まとめ

もはや「ランダム」なリンクを適当に貼るだけでは、効率的な内部構造を実現できません。
リーズナブルサーファーモデルの特許にあるような「合理的」なサイト構成とリンク構造を意識したリンク構造にしない限りは、リンクジュース（PageRank）は効率的に配分されることが出来なくなっています。

合理的なサイト構成とリンク構造を実現させるには、この特許に基づく考え方をベースに、内部リンクを設置していかなければなりません。

SEOに効果的な内部アンカーリンクの使い方と例

要約：外部リンクと内部リンクの性質を理解した上で使い分ける必要がある。外部リンクは、その先のサイトを文章で説明したアンカーテキストリンクが有効。タグクラウドといった強調キーワードを使って、内部コンテンツの重要性を差別化できる。アンカーリンクは、外部と内部で用途やその設置方法が異なります。クローラーや訪問者が円滑にサイト内を巡回できるようにすることで、サイト評価を向上させる事が出来ます。しかし、あま...

よくある質問