バーティカル検索とは？

更新日: 2024年6月16日

要約：

• 動画や画像、ニュース、地図などの情報を絞り込んで検索することができる機能。
• バーティカル検索は、カテゴリ毎のサジェストキーワードに変化が起こる。
• 新規コンテンツを作成したり、追加する際に用いるキーワードを調べることが可能。

バーティカル検索とは？

バーティカル検索とは、利用者による検索の精度と利便性を向上させるために、検索対象を限定して、本当に欲しい情報を得ることができるようにした検索方法や仕組みのこと。

例えば、GoogleやYahoo!、Bingといった検索エンジンが、「動画」「画像」「地図」などのカテゴリー別に検索結果を表示する仕組みのことで、入力した検索クエリで求められている対象が、「動画」や「地図」である場合、余計な情報を省くことが出来る非常に便利な絞り込み機能のようなものです。

また、国立国会図書館の所蔵資料を検索できる「国立国会図書館オンライン」では、図書及びその他の図書館資料を提供しています。情報資源の利用提供を役割として掲げており、とても便利な検索エンジンです。
https://ndlonline.ndl.go.jp/

バーティカル検索のカテゴリーは、すべてを網羅しているわけではないので、ユーザーが探している情報が必ずしもこのカテゴリー一覧に該当するとは限りません。

本来は、検索範囲が限定することで精度を高め、利便性を向上させることにより、ユーザーに本当に欲しい情報を手に入れてもらうことを目的として設置されています。

検索結果に余計なものが表示されないため、ユーザーが探しているものが見つかる可能性が高くなるのです。

しかしながら、対象範囲が限定されていることのメリットは、ユーザーに求められている関連性の高い結果を提供することだけではありません。

コンテンツ作成に有用なバーティカル検索の活用方法

このバーティカル検索は、SEOに効果的なコンテンツ作成にも役立ちます。

まずは、Googleで検索する際に出現するバーティカル検索の具体例を見てみましょう。
「名刺の渡し方」で検索した際に、その検索窓の下に表示されるメニューの部分です。

このカテゴリメニューをクリックすることにより、「動画」「画像」「ショッピング」「ニュース」「地図」「書籍」「フライト」「ファイナンス」などの情報を絞り込んで検索することができます。

赤枠の部分が、「名刺の渡し方」に関するバーティカル検索です。
検索クエリに併せて、ユーザーが求めているニーズをもとに、カテゴリの優先順位が入れ替わります。

左側にあるほどユーザの目に止まり、クリック率が上がることから、「名刺の渡し方」を検索するユーザーは「動画でみたい」というニーズが高いことがわかりました。

同じく、Yahoo!やBingにおいてもバーティカル検索は存在しますが、Googleとは異なり、現在のところ検索クエリによってカテゴリ優先順位は入れ替わらない仕様のようです。

Googleのバーティカル検索におけるカテゴリーの優先度を鑑みると、「名刺の渡し方」で検索しているユーザは、「動画」でわかりやすく視覚的に理解したいといったニーズが高いことがわかりました。

次に写真やイラストといった「画像」を見ながら学びたいといったニーズが続きます。

更に「ショッピング」が3番目に来ていますが、これは検索ユーザーは最終的に、「名刺の渡し方」を理解した上で、実際に「名刺」や「名刺入れ」を購入するといった傾向がわかります。

このように、Googleのバーティカル検索に表示されているメニューの優先度を調べることで、検索ニーズを大まかに把握することが可能です。

これらの情報をもとに、どのような要素でコンテンツを組み立てればよいかわかるのです。

例えば、テキストのみで構成されたページは、ユーザーのニーズに沿っていない事になります。
動画や画像をコンテンツ内に設置することで、視覚的にわかりやすく紹介したり、最終的に購買に至るであろう商品を併せて紹介するなど、不足している要素を追加することでユーザーニーズを叶えるSEO対策が可能なのです。

このバーティカル検索を適切に使いこなせないといったユーザーが意外と多く、その結果としてバーティカル検索そのものを検索結果に組み込んでしまったユニバーサル検索というものも存在します。

ユニバーサル検索とは？

要約：キーワードによって検索結果に表示されるコンテンツが変化すること。最も関連性の高い情報タイプを自動的に選別して検索結果が表示される。視覚的にどのようなフォーマット（画像や動画）が適切なコンテンツであるか判断できる。ユニバーサル検索ついてユニバーサル検索とは、Googleにより開発された検索結果画面にWEBページ以外のコンテンツを表示させる機能で、Yahoo!ではブレンド検索と呼ばれています。G...

サジェストキーワードにも変化が起こる

バーティカル検索のカテゴリ毎にサジェストキーワードにも変化が起こります。
すべて（ウェブサイト）を検索した際に出現するサジェストキーワードと、「動画」カテゴリで検索した際に出るサジェストキーワード、また「ショッピング」カテゴリで検索した際に出るサジェストキーワードを比較してみました。

サジェストキーワードについては、以下のURLにて詳しく解説しています。

サジェストキーワードとは？ツールを使った調べ方を紹介

要約：サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入力すると自動的に表示される候補。サジェストキーワードは、ユーザーの検索傾向やトレンドが反映されている。サジェストキーワードは、主にメインキーワードを軸とした複合キーワードで構成されている。はじめに検索エンジンからの流入が増えないとお悩みの方は、SEOでよく耳にするサジェストキーワードの導入を検討してみてはいかがでしょうか。このページでは、サジェ...

これらのサジェストキーワードは、コンテンツを新規に作成したり、追加する際に役立ちます。
また、バーティカル検索と同様に、ニーズの高い順に並んでいるので、テーマを並べる順番も参考になります。

さて、早速ですが、ウェブサイトを検索する際に出現するサジェストキーワードを見てみましょう。
「名刺交換 どちらが先」が一番上に出てきました。
つまり、テキスト情報で表現する内容としては、優先的に解決策を用意する必要がありそうです。
次点で、「女性」「同時」とサジェストキーワードが続くことから、女性にフォーカスした名刺の渡し方や、同時に名刺を差し出してしまった際の解説などが求められていることがわかります。

続いて、バーティカル検索の「動画」カテゴリで検索した際に出るサジェストキーワードを見てみましょう。
「名刺の渡し方」といった、クエリそのままのサジェストキーワードが出現しています。シンプルに名刺の渡し方を動画で設置しましょう。
また、「複数」「縦」といったサジェストキーワードが並んでいるので、複数人で名刺交換を行う場のマナーや、縦型の名刺の渡し方などを視覚的に訴求できる動画コンテンツを置くことで、良質なコンテンツとしてGoogleに認められる可能性が高くなります。

おまけでバーティカル検索の「ショッピング」カテゴリで検索した際に出るサジェストキーワードを見てみましょう。
既にお分かりかと思いますが、名刺の渡し方をコンテンツでレクチャーした後に、準備が整ったユーザーに向けて、「名刺入れ」を紹介してあげると良いでしょう。

まとめ

バーティカル検索ごとのサジェストキーワードを調査することで、テキストだけではなく、動画、画像といったメディアの種類、購買傾向などもチェックすることが出来るので、コンテンツ作りの幅が広がることでしょう。

ページを作成する際は、主観で情報やパーツをはめ込むのではなく、Googleやユーザーが求めているコンテンツを用意することが非常に重要です。

ユーザーの求める検索結果は、世界一の検索エンジンとデータを保有するGoogleが一番理解しています。
彼らが検索結果から与えてくれるヒントを目ざとく見つけ、良質なコンテンツをユーザーに提供し続けることが、SEO成功の秘訣といえるでしょう。

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