ブランドセーフティ

更新日: 2024年11月13日

ブランドセーフティとは

ブランドセーフティとは、広告主が自社ブランドのイメージや信頼性を損なうリスクを避けるために行う施策や管理のことを指します。具体的には、ブランド広告が適切なコンテンツや信頼できるウェブサイトに表示されるように調整し、ユーザーに対して好ましい印象を与えることを目的としています。広告が不適切な内容と隣り合わせに表示されると、ユーザーはブランドそのものに悪印象を抱く可能性があり、ブランドの信頼性が低下する恐れがあるため、ブランドセーフティの取り組みは企業にとって重要です。

ブランドセーフティの定義とその意義

ブランドセーフティは、広告主の広告が表示される場所と、そのコンテンツの適合性を管理することでブランドイメージを保つことを意味します。この概念には、広告が暴力や差別、誤情報などの不適切な内容に隣接しないようにすることが含まれます。広告主にとって、ユーザーが広告を目にする環境はブランドイメージの一部と捉えられているため、広告がどこに表示されるかが広告効果に直接影響を与えると考えられています。

例えば、信頼性の高いメディアやウェブサイトに広告が表示されることで、ユーザーはブランドに対して好意的な印象を抱きやすくなります。一方、逆のケースではブランド価値が損なわれるリスクがあるため、適切な広告の表示先を選択することは、マーケティング戦略においても大切な要素です。

ブランドセーフティの取り組みとガイドライン

ブランドセーフティの取り組みには、広告主が自身の広告がどのような環境で表示されるかを事前に確認し、リスクを管理することが求められます。このため、企業や広告代理店はブランドセーフティのためのガイドラインを設定し、それに基づいて広告の配信先を選定します。

ガイドラインには、以下のような要素が含まれます。

• 禁止カテゴリの設定
  暴力的、卑猥、差別的な内容のサイトやページを広告表示の対象外にする。
• 掲載先の事前確認
  広告を掲載するサイトの信頼性やコンテンツを事前に確認し、不適切なサイトを排除する。
• ブラックリストの作成
  過去に問題があったサイトや避けたいサイトをリスト化し、広告の配信を制限する。

このような取り組みにより、広告主はブランドイメージを保ちつつ、安全な広告環境を整えることが可能です。また、広告ネットワークやプラットフォームが提供するブランドセーフティ機能も活用し、リスクを軽減することができます。

ブランドセーフティの具体例と事例

ブランドセーフティの取り組みは、多くの企業で実践されています。その一例として、ある企業では不適切なコンテンツと自社広告が隣り合わせにならないよう、信頼できるニュースメディアや教育的なコンテンツに限定して広告を掲載しています。この企業では、特定のトピックに関連するページでの広告表示を避け、ユーザーに対して一貫したブランドイメージを提供しています。

また、SNSや動画配信プラットフォームでも、ブランドセーフティが重要視されています。SNSでは投稿内容がユーザーの自由によって生成されるため、不適切なコンテンツと広告が並ぶリスクが存在します。こうしたケースでは、SNSプラットフォーム側が提供する広告設定機能や、ブランドセーフティをサポートするツールを活用することで、広告主はリスクを最小限に抑えています。

ブランドセーフティとSEOの関連性

ブランドセーフティは主に広告管理に関わる施策ですが、SEOの観点からも一定の関連性があります。たとえば、ブランドイメージが適切に管理されていることは、サイトの信頼性やユーザーエクスペリエンスに影響を与え、結果的にSEOにも影響する可能性があります。ユーザーが安心して利用できる環境を提供することは、ユーザー滞在時間や再訪率の向上につながり、SEOにも良い影響を与えます。

また、ブランドセーフティの観点からコンテンツ品質の管理が行われることで、検索エンジンが推奨する「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）基準に適合しやすくなり、長期的なSEO成果にも貢献すると考えられます。

ブランドセーフティの今後の展望

ブランドセーフティのニーズはますます高まっており、今後もより高度な管理やテクノロジーの導入が進むと考えられています。特にAI技術の進化により、広告配信先のリスク分析やブラックリスト管理がさらに精度を増すことで、ブランドセーフティが強化されると予測されます。

また、SNSや動画プラットフォームの普及に伴い、ユーザー生成コンテンツとの広告の関係が注目されています。これにより、広告主やプラットフォームは、ユーザーが望ましいブランド体験を得られるよう、より厳密なガイドラインの設定や管理を行っていく方向に進むと考えられます。

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。