CPC

更新日: 2024年11月26日

CPC（Cost Per Click）とは

CPC（Cost Per Click）とは、インターネット広告の費用形態の一つで、日本語では「クリック単価」とも呼ばれます。広告主がユーザーのクリック1回あたりに支払う料金を示し、クリックベースの料金体系に基づく広告では、広告が表示されただけでは費用が発生せず、ユーザーが広告をクリックした時点で広告費用が発生します。CPCは、リスティング広告やSNS広告など、さまざまなオンライン広告で活用されているため、広告効果を測定する際の基本的な指標となります。

CPC広告とは？基本と役割

CPC広告とは、ユーザーのクリックに応じて料金が発生する広告のことです。CPC広告では、クリックされなければ広告費用がかからないため、広告費用をコントロールしやすく、特定のターゲット層に効果的にアプローチすることが可能です。たとえば、リスティング広告やSNS広告など、クリックをベースにした広告プラットフォームで広く利用されています。

CPC広告の役割

予算の効率的な運用
　広告表示だけでなく、実際にユーザーが関心を持ってクリックした場合にのみ課金されるため、予算を効率的に運用しやすい点が特長です。

ターゲットユーザーの獲得
　クリックベースの課金体系により、興味を持ったユーザーを自社サイトやランディングページへ誘導しやすくなります。

広告運用の改善
　広告ごとのクリック数やコンバージョン数を分析することで、広告効果を具体的に測定しやすく、運用改善に役立てられます。

CPC広告は、費用対効果を意識しながら広告を出稿したい場合に適しており、目標達成に向けて適切な運用が求められます。

CPCの計算方法と広告費用

CPCは、広告費用をクリック数で割ることで算出されます。広告のコスト効率を確認するための指標として使われ、計算方法もシンプルなため、多くの広告運用者がCPCを活用しています。

CPCの計算方法

CPCの計算式は以下の通りです。

たとえば、広告費用が1万円でクリック数が100回だった場合、CPCは以下のように計算され、1クリックあたりの単価が100円であることがわかります。

広告のコストパフォーマンスを確認する際には、このCPCをもとに、予算に見合ったクリック数やコンバージョン数を得られているかを分析します。

広告費用とCPCの関係

CPC広告の広告費用は、クリック数に基づいて決まります。そのため、クリック数が増えれば広告費用も増加し、逆にクリックが少ない場合は広告費用を抑えられます。広告費用を管理するためには、CPCを最適化し、ターゲットに適したキーワードやクリエイティブの調整が必要です。

リスティング広告におけるCPC

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページに表示される広告であり、CPC課金が主に採用されています。この広告は、ユーザーが特定のキーワードで検索を行った際に、関連性の高い広告が表示される仕組みです。リスティング広告においてCPCは、広告費用の管理や効果的なターゲティングを実現するために重要な指標です。

リスティング広告でのCPCの役割

リスティング広告では、キーワードごとに入札が行われ、広告の表示順位が決まります。高い入札額や広告の品質スコア（クリック率や広告の関連性など）がCPCに影響を与え、クリック単価が低いキーワードやコンバージョン率が高いキーワードの選定が、効果的なCPC運用の鍵となります。

リスティング広告のCPCは、競合の多さやキーワードの需要によって変動するため、費用対効果を意識したキーワード選定や広告の改善が欠かせません。

CPCと広告単価の調整方法

CPCの設定や調整は、広告費の効率を高めるために欠かせない作業です。特に、予算が限られている場合、広告単価の調整が広告効果の最適化に役立ちます。以下のような方法で、CPCを効率よく管理することができます。

CPCの調整ポイント

• キーワードの見直し
  クリック単価が高く設定されているキーワードを見直し、競争の少ない類似キーワードに変更することで、CPCを抑えることができます。

• 広告の品質向上
  広告の品質スコアを高めることで、クリック単価が自動的に下がる可能性があります。具体的には、広告内容とランディングページの関連性を高め、クリック率の改善を図ります。

• ターゲティングの絞り込み
  より特定のターゲット層に向けた広告配信に調整することで、無駄なクリックを減らし、CPCを低減させることが可能です。

• スケジュールとデバイスの調整
  広告の配信時間やデバイスを限定することで、予算を効果的に使用し、CPCの調整に役立てられます。

これらの施策を用いることで、広告主は限られた予算での最大成果を目指すことができます。

CPC広告とSEOの関係

CPC広告は、リスティング広告をはじめとするインターネット広告で利用されていますが、SEO（検索エンジン最適化）とは異なる手法です。しかし、CPC広告とSEOは間接的に関わりを持っています。

CPC広告によってユーザーをWebサイトへ誘導することで、トラフィックが増加し、結果的にSEO評価の向上につながる場合があります。また、SEO対策とCPC広告を組み合わせて運用することで、検索エンジン結果ページでのサイトの露出が増え、ユーザーに認知される機会が高まります。

CPC広告がSEOに与える影響

ブランド認知の向上
　CPC広告によって露出が増えると、ユーザーがブランド名や関連キーワードで検索するようになり、ナビゲーショナルクエリ（特定のブランドや企業名での検索）が増加することがあります。これはSEOにおいてもポジティブな影響を与えます。

ユーザーエンゲージメントの向上
　CPC広告を通じてWebサイトへ誘導されたユーザーが、ページを長く閲覧したり、複数のページを回遊したりすると、サイトのエンゲージメントが向上します。これにより、検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。

このように、CPC広告を活用することで、直接的なSEO効果が期待できるわけではありませんが、トラフィック増加やユーザーの行動によってサイト全体のSEOが改善する可能性があります。

CPC広告のメリットとデメリット

CPC広告には、その仕組みに基づいたメリットとデメリットがあります。以下でそれぞれの特徴を説明します。

CPC広告のメリット

CPC広告の最大のメリットは、クリックされなければ課金されない点です。このため、広告の表示によるブランド認知効果も得ながら、費用対効果をコントロールしやすくなっています。また、ターゲティング精度が高く、特定のユーザー層に向けて配信できるため、集客効率を上げやすいです。

CPC広告のデメリット

一方で、クリック単価が高騰しやすい分野やキーワードでは、コストがかさむ可能性もあります。また、クリック率は高くてもコンバージョン率が低い場合、広告効果が十分に得られないことがあるため、ターゲティングの見直しやコンバージョンの改善が必要になることもあります。

よくある質問

📕CPC（クリック単価）とは何ですか？

📖CPC（Cost Per Click）とは、オンライン広告において、ユーザーが広告を1回クリックするごとに発生する費用を指します。広告主は、クリックごとに料金を支払う仕組みで、主にリスティング広告やディスプレイ広告で採用されています。CPCは、広告の費用対効果を測定する重要な指標であり、広告戦略の最適化に役立ちます。

📕CPCとSEOの違いは何ですか？

📖CPC（クリック単価）は、広告がクリックされるごとに費用が発生する有料のマーケティング手法です。一方、SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジンでの自然検索結果において、ウェブサイトの順位を向上させるための施策を指します。SEOは主にコンテンツの質やサイト構造の最適化を通じて、オーガニックなトラフィックを増加させる無料の手法です。つまり、CPCは有料広告、SEOは自然検索結果の最適化という違いがあります。

📕CPCを改善する方法は何ですか？

📖CPCを改善するためには、以下の施策が有効です。まず、広告の品質を向上させることで、クリック率（CTR）を高め、結果的にCPCを下げることが可能です。次に、入札単価の最適化を行い、過度な入札を避けることで費用対効果を改善します。また、ターゲティング設定を見直し、競合の少ないキーワードやオーディエンスを選定することで、CPCの低減が期待できます。これらの施策を組み合わせて実施することで、効果的なCPCの改善が可能となります。