Doクエリ

更新日: 2024年11月14日

Doクエリとは

Doクエリとは、ユーザーが特定の行動を目的とした検索意図を持つクエリを指します。このクエリは、製品購入や予約、アカウントの作成、情報のダウンロードなど、具体的なアクションを意図して検索する際に用いられます。ユーザーは検索を通じて何かを「する」ためにサイトを訪れるため、Doクエリは検索エンジンやサイトにとってもユーザーのアクションを引き出す重要なクエリの一つです。一般的に、このタイプのクエリは、ユーザーが情報を得るだけでなく、積極的に動作を完了する目的を含んでいます。

Doクエリの特徴と例

Doクエリは具体的なアクションを促すものであるため、検索キーワードには「購入」「ダウンロード」「予約」「サインアップ」などの語が含まれることが多いです。例えば、「映画チケットを予約する」「アプリをダウンロード」「〇〇の商品を購入」といった検索がDoクエリの例です。これらのクエリは、明確な行動を伴うため、ECサイトやサービス提供者が適切に対応することで、ユーザーのニーズを満たすことが可能です。

Doクエリは、ビジネスやサービスにおいても成約に直結しやすい検索意図を持っているため、対応するページには商品説明や購入手続きへの誘導、簡単な操作で予約が完了するフォームなどが整備されると、ユーザーの満足度も向上します。また、検索エンジン最適化（SEO）でも、Doクエリへの対応は、適切なユーザーをターゲットにするうえで有効です。

Doクエリと他のクエリの違い

Doクエリは行動を起こす意図を持つため、情報を調べるためのKnowクエリや、特定の場所やウェブサイトに移動するためのGoクエリとは異なります。Knowクエリはユーザーが知識を得ることを目的とした検索であり、例えば「〇〇の使い方」や「〇〇の歴史」といった形のクエリがこれに当たります。Knowクエリは情報提供の側面が強く、ユーザーに対して具体的な行動を求めるものではありません。

また、Goクエリは、特定のウェブサイトやページにアクセスするためのクエリです。例えば「YouTube ログインページ」や「Amazon トップページ」といった具合に、ユーザーが特定のウェブサイトやページを訪れることを目的としています。Doクエリとは異なり、Goクエリはすでに明確な目的地が決まっているため、サイト訪問が最終的なゴールとなります。

さらに、BuyクエリはDoクエリの一部に含まれる場合もありますが、特に購入意図が強い検索です。Doクエリが幅広い行動を包含する一方で、Buyクエリは具体的に「買う」ことを目的とした検索です。

DoクエリとSEO対策

Doクエリに対応するSEO対策は、検索意図に合わせた明確な行動誘導を提供することが鍵となります。ユーザーが求めているアクションを簡単に完了できるようにすることで、サイトの利便性やコンバージョン率を高めることが可能です。たとえば、商品購入ページでは購入ボタンを目立たせ、手続きがシンプルであることが望ましいです。また、アプリダウンロードページでは、端末に適したダウンロードリンクを分かりやすく表示するといった工夫が求められます。

Googleなどの検索エンジンも、ユーザーの検索意図を満たすページを評価する傾向があるため、Doクエリに対応したページが適切に作成されていることはSEOにとっても有利とされています。特に、商品の詳細な説明、利用手順、ユーザーレビューやFAQなどの補足情報を追加することで、ユーザーにとって魅力的な情報提供ができ、SEO上も効果が見込まれます。

Doクエリにおける例とその効果的な対応

Doクエリの具体的な例としては、「〇〇をダウンロード」「〇〇を購入する」「〇〇のサービスに登録する」といったアクションを促すものが挙げられます。これらに対応するページでは、ユーザーが最小限のステップで目標を達成できるように設計することが大切です。例えば、購入ページであれば簡潔な購入手続き、ダウンロードページであれば一目でわかるダウンロードリンク、予約ページであればカレンダーや選択肢のインターフェースが有用です。

これに加えて、ユーザーが探している具体的な情報や特典を明示することも、Doクエリに適したページ作成のポイントです。キャンペーン情報や割引情報など、ユーザーが引かれる要素を適切に配置することで、ユーザーの行動を引き出しやすくなります。また、スマートフォンからのアクセスが増加しているため、モバイルフレンドリーなデザインや操作のしやすさも重視することが推奨されます。

Doクエリに適したツールと最適化手法

Doクエリに適したツールとしては、コンバージョンを促進するツールが考えられます。たとえば、ページ上でのユーザー行動を分析できるツールを活用することで、ユーザーがどの部分で離脱しているかを確認し、最適なアクションへの導線を改善できます。Google Analyticsやヒートマップツールを使用して、ユーザーの行動パターンを把握し、ボタン配置やテキストの見直しを行うと効果的です。

さらに、Doクエリをターゲットにしたキーワード選定もSEOでは重要です。ユーザーがどのような行動を期待して検索しているかを理解し、その検索意図に合致するキーワードをページに反映させることで、より的確なターゲット層を引き寄せることができます。特に「購入」「ダウンロード」「登録」といった動詞を含むキーワードは、Doクエリとしての効果が期待されます。