外部対策

更新日: 2024年11月15日

外部対策とは

外部対策とは、SEOにおいて自社サイト外の要素を改善し、検索エンジンの評価を高めるための施策のことを指します。内部対策がサイト内での最適化に重きを置くのに対し、外部対策では他のWebサイトとのリンク構築や、SNSなどの外部プラットフォームでのシェア、認知度の向上が主な取り組みとなります。

検索エンジンは他のサイトからどれだけリンクを受けているか、またそのリンクの質を評価指標の一つとしています。そのため、外部対策では良質なサイトからのリンクを増やし、自社サイトへの信頼性や権威性を高めることを目指します。

外部対策と内部対策の違い

SEO対策は主に「外部対策」と「内部対策」に分かれます。内部対策とは、Webサイト内部での最適化を指し、コンテンツの質やページの構造、メタタグの設定などが含まれます。内部対策によってユーザーにとって見やすい、使いやすいサイトを構築することが可能です。

一方で、外部対策ではサイト外の要素、特に外部リンク（被リンク）の数と質に注目します。これにより、検索エンジンからの信頼度や評価が高まることが期待され、検索順位の向上につながる可能性があります。

内部対策と外部対策の両方をバランス良く取り組むことが、SEOにおける総合的な評価を上げるための基本となります。

外部対策の主な施策

外部対策では、特に被リンクを獲得するためのさまざまな施策が行われます。ここでは、代表的な外部施策を紹介します。

被リンクの獲得

被リンクは他のWebサイトから自社サイトに向けて貼られたリンクであり、外部対策の中心的な要素です。検索エンジンは被リンクを信頼の証とみなし、質の高いサイトからのリンクを評価します。被リンクの獲得方法としては、以下のような方法があります。

自然なリンク
　コンテンツが価値あるものとして評価され、他のサイトが自然にリンクを貼るケース。

ゲスト投稿
　他のサイトに記事を提供し、その中で自社サイトへのリンクを含める方法。

プレスリリース
　新しい情報を発信し、ニュースサイトやブログがその内容を紹介することでリンクが貼られる場合。

ソーシャルメディアでの拡散

SNSで自社コンテンツがシェアされることで、認知度が向上し、他サイトからのリンクにつながることがあります。ソーシャルメディアの拡散そのものが直接的にSEOに影響を与えることは少ないとされますが、間接的に被リンクの獲得を促進する手段として活用されています。

コンテンツマーケティング

コンテンツSEOは、役立つ情報を提供することで他のサイトからリンクを獲得しやすくする方法です。ブログやガイド記事、ホワイトペーパー、インフォグラフィックなど、ユーザーの関心やニーズに応える質の高いコンテンツを作成し、情報源としてリンクされることを目指します。

パートナーシップや協力関係の構築

関連する業界や分野での提携先やパートナーシップを結び、相互にリンクを貼り合うことで被リンクを獲得します。関連性の高い信頼あるサイトからのリンクは評価が高く、検索エンジンからの信頼性向上が期待できます。

SEO外部対策の衰退と変化

過去には、被リンクの数が多ければ多いほど検索順位が上がりやすいとされていたため、外部リンクを購入するなどの手法が一部で行われていました。しかし、Googleはこうした不正リンクの取り締まりを強化し、アルゴリズムのアップデートによって低品質なリンクや購入リンクを減点対象とするようになりました。

現在の外部対策の方針

近年の外部対策では、被リンクの「質」が重視されています。単に数を増やすのではなく、信頼性の高いサイトからのリンクを増やすことが求められています。そのため、コンテンツの価値を高め、自然な形でリンクが増えるような対策が主流です。質の低い被リンクは順位低下の原因になる可能性もあるため、外部リンクを増やす際には慎重な対応が必要です。

また、アルゴリズムの改善により、ユーザー体験が良いサイト、すなわちコンテンツの質やユーザー満足度を高める施策がSEOでも評価されるようになりました。こうした変化に合わせ、外部対策においてもユーザーにとって役立つ情報や価値を提供することが重視されています。

外部リンクの効果を高めるポイント

外部対策の一環である被リンクには、リンクの質が非常に大きな影響を与えます。以下のポイントを押さえることで、SEO効果を高める外部リンクを獲得しやすくなります。

ドメインの信頼性

リンク元のドメインの信頼性は、リンクの効果に直接影響します。信頼性の高いドメインからのリンクは評価が高いため、政府機関や教育機関、大手企業などのサイトからのリンクを得ることが望ましいです。

コンテンツの関連性

リンク元のサイトとリンク先のサイトが関連性の高いコンテンツであるほど、SEO効果が高まります。例えば、料理に関するサイトから料理レシピサイトへのリンクは自然な関連性があり、評価を受けやすいとされています。

アンカーテキストの工夫

アンカーテキスト（リンクの表示部分）は、リンク先の内容を検索エンジンに伝える重要な要素です。自然な形で、リンク先の内容に関連するキーワードを使用することで、SEO効果が向上します。

リンクの配置場所

リンクがページ内のどこに配置されているかも評価に影響します。記事の本文中に埋め込まれているリンクは、フッターやサイドバーのリンクよりもSEO効果が高いとされています。リンクを目立つ位置に配置することで、クリック率の向上も期待できます。

内部対策と外部対策のバランス

SEOでは、内部対策と外部対策のバランスが求められます。内部対策は、サイト内のコンテンツの最適化や構造の改善を行うことで、検索エンジンとユーザーの双方にとって使いやすいサイトを構築するために行われます。一方、外部対策は、外部サイトからのリンクや認知度の向上を図るために実施します。

内部対策と外部対策を並行して行うことで、SEO効果が相乗的に高まります。例えば、質の高いコンテンツ（内部対策）を整えた上で、他サイトからの被リンクを増やす（外部対策）ことで、ユーザーからの評価も得られ、自然とSEO評価が高まる流れが生まれます。

外部対策とコンテンツSEOの関係

外部対策は、コンテンツSEOとも密接に関わっています。コンテンツSEOでは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、自然な形で他のサイトからリンクを得ることが目指されます。質の高いコンテンツは他サイトからも引用されやすく、被リンクの獲得につながりやすくなるためです。

コンテンツSEOの取り組みで外部対策を強化

• 専門性の高いコンテンツの作成
  他のサイトやユーザーにとっても価値のある、専門的で充実したコンテンツを提供することで、リンクされやすい状態を作り出します。

• トピックの網羅性を高める
  一つのテーマに関する情報を網羅的に提供することで、リソースとしてリンクを得やすくなります。

• 視覚的なコンテンツの活用
  インフォグラフィックや動画など、他のサイトからも引用されやすいコンテンツ形式を取り入れることで、自然なリンクが増えやすくなります。

• 口コミやレビューの提供
  ユーザーが口コミやレビューを参照する際に役立つ情報を提供することで、SNSや他のWebサイトからの拡散が期待できます。

このように、コンテンツSEOを通じて外部対策を強化することで、SEO全体の評価が向上しやすくなります。