マイクロコンバージョン

更新日: 2024年11月13日

マイクロコンバージョンとは

マイクロコンバージョンとは、最終的なゴールである「メインコンバージョン」（例：商品購入やサービス契約）に至るまでの、小さな行動や達成項目を指します。ウェブサイトやアプリ内で、ユーザーがコンバージョンに近づく過程で行うアクションが、マイクロコンバージョンに該当します。たとえば、「資料請求」「メルマガ登録」「商品ページの閲覧」「特定ボタンのクリック」などがこれに含まれます。

マイクロコンバージョンの追跡は、ユーザーの関心や行動を細かく把握し、サイトやサービスの改善ポイントを見つけるために非常に役立ちます。Google AnalyticsやGoogle広告などのツールで、マイクロコンバージョンの達成状況を計測することができ、最終的な成果につながるユーザーの行動を段階的に評価することが可能です。

マイクロコンバージョンのメリットとデメリット

マイクロコンバージョンを追跡することには多くのメリットがありますが、考慮すべきデメリットも存在します。これらを理解することで、マイクロコンバージョンを活用したより効果的な分析や改善が可能になります。

メリット

マイクロコンバージョンの主なメリットは、ユーザーの行動データを段階的に取得し、コンバージョンに至るプロセスを細かく把握できる点です。これにより、ユーザーがサイト内でどのような経路を辿っているかを把握しやすくなり、サイトの改善に役立ちます。また、マイクロコンバージョンの結果を分析することで、ユーザーの関心や傾向を知る手助けにもなります。たとえば、多くのユーザーが「商品ページの閲覧」までは到達しているが「購入」には至っていない場合、購入ページの改善が求められる可能性が高まります。

さらに、マイクロコンバージョンの数値が安定していれば、季節性のトレンドやキャンペーンの効果を測る指標としても機能します。これにより、メインコンバージョンを達成するためのステップごとに最適化施策を講じることができます。

デメリット

一方で、マイクロコンバージョンを追跡することにはデメリットもあります。主なデメリットとして、あまりにも多くのマイクロコンバージョンを設定しすぎると、実際の目標であるメインコンバージョンに集中できなくなる点が挙げられます。過度に細かく追跡しすぎると、分析が複雑化し、改善の優先順位が見えづらくなる可能性があります。

また、マイクロコンバージョンが達成されたとしても、それが必ずしもメインコンバージョンにつながるわけではない点も留意が必要です。例えば、「資料ダウンロード」がマイクロコンバージョンとして設定されている場合、資料をダウンロードしたからといって、すぐに購入につながるとは限りません。このため、マイクロコンバージョンの達成状況はあくまで「コンバージョンにつながる可能性が高まる行動」として認識することが重要です。

マイクロコンバージョンの設定方法

Google AnalyticsやGoogle広告などのツールを使用することで、マイクロコンバージョンの設定が簡単に行えます。ここでは、基本的な設定方法について説明します。

Google Analyticsでのマイクロコンバージョン設定

Google Analyticsでは、「目標」設定機能を使用してマイクロコンバージョンを追跡できます。Google Analyticsの管理画面にある「管理」セクションから「目標」を設定し、トラッキングしたい特定のページの閲覧やボタンのクリックなどを設定項目に加えます。例えば、ページのURLや特定のボタンのクリック数を条件にすることで、マイクロコンバージョンを追跡することが可能です。

また、イベントトラッキングを利用して、ページビュー以外のアクションもマイクロコンバージョンとして計測できます。たとえば、動画の再生やフォーム送信など、ユーザーの行動に関するデータを詳細に取得できます。

Google広告でのマイクロコンバージョン設定

Google広告では、コンバージョントラッキング機能を使ってマイクロコンバージョンを計測します。まずGoogle広告の管理画面で「コンバージョンアクション」を設定し、広告クリック後のユーザー行動（例：資料請求、ページ閲覧など）を計測します。これにより、広告効果の分析と広告の改善が行いやすくなります。マイクロコンバージョンのデータをもとに、最適な広告戦略の構築が可能です。

マイクロコンバージョンの具体例

マイクロコンバージョンにはさまざまな種類があり、サイトやアプリの目標に応じて設定されます。以下に、代表的なマイクロコンバージョンの例を紹介します。

たとえば、ECサイトにおける「商品ページの閲覧」や「カートへの追加」がマイクロコンバージョンとして設定されることがあります。また、サービスサイトでは、「資料請求フォームの入力」「無料デモの申し込み」などが該当します。さらに、コンテンツサイトにおいては、「記事の最後までのスクロール」や「動画の視聴完了」などもマイクロコンバージョンと見なされます。

これらの行動はユーザーが本来のコンバージョンを達成する可能性を高めるための段階とみなされ、マーケティング活動におけるユーザー行動の可視化に役立ちます。また、これらのデータをもとに改善を施すことで、ユーザー体験の向上が図られ、最終的なコンバージョン率の増加も期待できます。

マイクロコンバージョンがSEOに及ぼす影響

マイクロコンバージョンのデータは、Googleなどの検索エンジンに直接影響を与えるものではありませんが、間接的なSEO効果も期待されます。たとえば、ユーザーがサイト内で多くのマイクロコンバージョンを達成する場合、ユーザーのサイト滞在時間やページ閲覧数が増加する可能性があります。これにより、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位の上昇が期待できます。

また、マイクロコンバージョンを分析することで、ユーザーの興味や関心に基づいたコンテンツの改善が行いやすくなります。結果として、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できるため、サイト全体のSEOにも良い影響が及ぶ可能性があります。

マイクロコンバージョンの効果的な活用方法

マイクロコンバージョンを効果的に活用するためには、設定したマイクロコンバージョンが実際にメインコンバージョンに結びつくかどうかを常に検証することが重要です。また、複数のマイクロコンバージョンを設定する場合は、メインコンバージョンに至るまでのフローが明確に見えるように設計することが望まれます。

たとえば、訪問者が商品ページを閲覧した後、次にカートへ商品を追加し、最終的に購入するまでのプロセスを段階的に追跡することで、ユーザー行動の流れを把握できます。また、マイクロコンバージョンに関するデータを活用し、特定のステップで離脱が多い場合には、その箇所を改善することでコンバージョン率の向上が期待できます。

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。再検索キーワード調査ツール、トピッククラスター構築ツール、共起語検索ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード取得ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。