ページエクスペリエンス

更新日: 2024年11月27日

ページエクスペリエンスとは

ページエクスペリエンスとは、ウェブページを訪れたユーザーがそのページを通じて感じる利便性や快適さを指します。これはGoogleが推奨するSEO指標のひとつで、単なるコンテンツの質や検索エンジン向けの最適化だけでなく、ユーザーがスムーズにサイトを利用できるかどうかを評価するために導入されました。ページエクスペリエンスは、特にモバイルファーストの時代において、検索エンジンにとってもユーザーにとってもサイトの信頼性や訪問後の満足度を測る要素となっています。

Googleでは、このページエクスペリエンスの評価がサイトの検索順位に影響を与えるとしています。これは、ユーザーが不便に感じるサイトよりも、操作がスムーズでストレスが少ないサイトのほうが評価されやすいという方針からきています。

Googleページエクスペリエンスの意味と背景

Googleが「ページエクスペリエンス」をSEOの評価要素として重視する理由は、検索ユーザーの体験を向上させるためです。従来のSEO対策がテキストベースのキーワード対策やバックリンクの強化に焦点を当てていたのに対し、ページエクスペリエンスはユーザーが直感的に「快適」と感じるかどうかに着目しています。これにより、サイトの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚の安定性など、実際の利用感覚に直結する指標が評価基準として設定されています。

ページエクスペリエンスを通じて、Googleはユーザーが求める情報に速くアクセスできること、予期しない動作や広告で邪魔されないこと、スマートフォンでも閲覧しやすいことを評価し、検索ランキングに反映しています。こうした要素を評価することは、検索エンジンの利用者に快適なウェブ体験を提供することに直結しています。

ページエクスペリエンスの主な評価基準

Googleのページエクスペリエンス評価では、特に以下のような基準が重視されています。

コアウェブバイタル

ページエクスペリエンスの基礎には「コアウェブバイタル」という3つの指標があります。これはウェブページがどれほど快適に動作するかを示すもので、読み込み速度、視覚の安定性、インタラクティブ性に関する評価基準です。

• LCP（Largest Contentful Paint）
  ページの主要なコンテンツが表示されるまでの時間を測る指標で、2.5秒以内が理想とされています。これが短ければ短いほど、ユーザーがストレスなくページを利用できると見なされます。

• FID（First Input Delay）
  ユーザーが最初に操作を行ってから実際にページが反応するまでの時間を測ります。100ミリ秒以下が推奨されており、ユーザーがページ上でインタラクティブに操作できるまでのスムーズさを表しています。

• CLS（Cumulative Layout Shift）
  ページの読み込み中にレイアウトがどれだけ安定しているかを測る指標です。広告や画像の読み込みによるレイアウトの変化が大きいとユーザー体験が損なわれるため、視覚の安定性は高く評価されます。

モバイルフレンドリー

モバイルフレンドリーは、ページがスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでどれほど適切に表示され、操作できるかを測定するものです。モバイルユーザーの増加に伴い、モバイル表示の最適化がGoogleのページエクスペリエンスで評価の対象になっています。フォントサイズやボタンのタップ領域の広さなど、モバイルユーザーに配慮したデザインや機能が求められます。

HTTPSの使用

ページがHTTPSプロトコルで保護されていることもページエクスペリエンスの評価対象です。HTTPSは、通信内容を暗号化してユーザーのデータを保護するためのプロトコルであり、特に個人情報や決済情報を扱うサイトにとっては信頼性を確保するための必須要件となっています。

インタースティシャルの最小化

インタースティシャルとは、ポップアップや全画面広告など、ユーザーがコンテンツにアクセスする前に表示される要素のことです。特にモバイル環境では、インタースティシャルがユーザーの操作性を損なうことが多いため、必要最低限に抑えることが推奨されています。こうした広告は、ユーザー体験を妨げないようなタイミングとデザインで表示することが求められます。

ページエクスペリエンスの改善方法

ページエクスペリエンスを向上させるためには、コアウェブバイタルをはじめとする各評価基準の改善が必要です。以下に具体的な改善方法を紹介します。

読み込み速度の改善

読み込み速度を向上させるためには、画像や動画の最適化、サーバーの応答速度の改善、キャッシュの活用が効果的です。画像ファイルの圧縮や遅延読み込み（Lazy Loading）の導入も推奨されます。また、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の利用により、ユーザーに近いサーバーからコンテンツを提供することで、読み込み速度を短縮することが可能です。

レイアウトの安定化

視覚の安定性を高めるためには、ページ内の要素が読み込み途中で予期せず移動しないようにすることが大切です。これには画像や広告、動画などのサイズを事前に指定し、ページが完成するまでの間に内容が不規則に動かないようにする方法が効果的です。

モバイル最適化

モバイルフレンドリーの基準を満たすには、レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットでもスムーズに閲覧できるレイアウトを作成することが求められます。また、文字の読みやすさやボタンのサイズなど、細かな要素もモバイル端末に適した形で配置することで、快適な操作感を提供できます。

HTTPS化の導入

HTTPからHTTPSに移行することで、ユーザーの情報を保護する通信環境を整えます。特に顧客情報や決済情報を扱うウェブサイトにおいては、信頼性の高い通信を行うためのSSL証明書を導入することが必要です。HTTPS化することで、Googleからの評価も高まる傾向があります。

ページエクスペリエンスのSEOにおける効果

Googleのアルゴリズムはユーザー体験を高めるサイトを評価するため、ページエクスペリエンスの向上はSEOにもプラスの影響をもたらします。たとえば、コアウェブバイタルを改善すると検索エンジンからの信頼性が上がり、結果として検索順位に好影響を与える可能性があります。また、モバイルフレンドリー対応やHTTPSの導入により、Googleがユーザーに対して推奨するサイトとしての評価を得やすくなります。

特に、ユーザーがページを快適に閲覧できると直帰率の低下や回遊率の向上にもつながり、長期的に訪問者の増加が期待できるため、サイト運営者にとっても有効な対策と言えるでしょう。

ページエクスペリエンス向上の事例

ページエクスペリエンスの改善による成果として、例えば、ECサイトがコアウェブバイタルの改善を行った結果、ユーザーがカートに商品を追加する率が向上したケースがあります。サイトがスムーズに読み込まれることで、ユーザーがストレスを感じずに目的のページに移動でき、購買意欲も促進されやすくなります。また、ブログサイトなどのメディアでは、読み込み速度の短縮により滞在時間が延び、結果としてコンバージョンが増加するケースも見られます。

このように、ページエクスペリエンスはユーザーが再訪するかどうかを左右する要因にもなるため、企業のブランディングにもつながります。ユーザーがサイトで快適な体験を得られると、その後のリピーターや口コミの拡散につながるため、ページエクスペリエンスの向上は多角的な効果をもたらします。

よくある質問

📕ページエクスペリエンスとは何ですか？

📖ページエクスペリエンスとは、ユーザーがウェブページを利用する際の利便性や快適さを評価する指標です。具体的には、ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーであるか、HTTPSの使用、煩わしいインタースティシャル広告の有無などが含まれます。これらの要素は、ユーザー体験を向上させるだけでなく、検索エンジンのランキングにも影響を与えるため、SEO対策として重要視されています。

📕ページエクスペリエンスの指標にはどのようなものがありますか？

📖ページエクスペリエンスの主な指標には、以下の6つが挙げられます。1つ目は、ページの読み込み速度を示す「LCP（Largest Contentful Paint）」。2つ目は、ユーザーの操作に対する応答性を測る「FID（First Input Delay）」。3つ目は、視覚的な安定性を評価する「CLS（Cumulative Layout Shift）」。4つ目は、モバイルフレンドリーであるかどうか。5つ目は、HTTPSの使用状況。6つ目は、煩わしいインタースティシャル広告がないこと。これらの指標を総合的に改善することで、ユーザー体験の向上とSEO効果の向上が期待できます。

📕ページエクスペリエンスを改善するための具体的な方法は何ですか？

📖ページエクスペリエンスを改善するためには、以下の対策が有効です。まず、画像や動画の最適化、不要なスクリプトの削除などでページの読み込み速度を向上させます。次に、モバイルフレンドリーなデザインを採用し、タッチ操作のしやすさや表示の最適化を図ります。さらに、サイト全体をHTTPS化し、ユーザーの安全性を確保します。最後に、ユーザーの閲覧を妨げる煩わしいインタースティシャル広告を排除し、快適な閲覧環境を提供します。これらの対策を実施することで、ユーザー体験の向上とSEO効果の向上が期待できます。