RTB

更新日: 2024年2月27日

RTB（Real Time Bidding）とは

RTB（Real Time Bidding）とは、オンライン広告の競争入札方式の一つで、インターネット上の広告枠をリアルタイムでオークションにかけるシステムです。
この方式では、広告主は広告を表示する機会ごとに入札を行い、最も高い金額を提示した広告主の広告が配信されます。

RTBのプロセス

RTBのプロセスは以下のように進行します。

1. インプレッションごとのリアルタイム入札
   ユーザーがウェブサイトやモバイルアプリを訪れた際、広告枠がオークションにかけられます。
2. DSPとSSPの活用
   広告主はDSP（Demand Side Platform）を通じて入札し、媒体はSSP（Supply Side Platform）を通じて広告枠を提供します。
3. リアルタイムオークション
   広告枠に対するオークションはリアルタイムで行われ、最高入札者がその枠を獲得します。

RTBのメリット

RTBの利用には、以下のようなメリットがあります。

• 効率的な広告配信
  広告主は特定のオーディエンスや状況に合わせて広告を配信できます。
• フレキシブルな予算管理
  広告主は予算に応じて入札価格を調整し、効果的に広告を運用できます。
• ターゲティングの最適化
  特定のユーザーセグメントや行動パターンに基づいて広告を表示することが可能です。

RTBの位置づけ

RTBはプログラマティック広告の一形態であり、デジタル広告市場において重要な役割を果たしています。
このシステムにより、広告主はより効果的にターゲットオーディエンスにリーチし、広告のROI（投資対効果）を最大化することが可能になります。