WEBライティング

更新日: 2024年11月15日

WEBライティングとは

WEBライティングとは、インターネット上で公開する文章を書く技術や方法のことです。特にWebサイトやブログ、SNS、オンライン広告などのコンテンツを対象に、読者が興味を持ちやすい文章を書き、同時に検索エンジンでの上位表示を目指すことを目的としています。このため、WEBライティングでは、SEO（検索エンジン最適化）や読者の行動心理に配慮した表現方法が求められます。

WEBライティングは、紙媒体のライティングとは異なり、スマートフォンやパソコンの画面で読みやすい文章構成が重要視されます。また、デジタルメディアにおいては、瞬時に情報を提供し、読者に適切なアクションを促す技術が重要です。

WEBライティングの基本的なポイント

WEBライティングでは、ターゲット読者を理解し、SEO対策や分かりやすさを考慮した表現が必要です。以下は、初心者にも理解しやすい基本的なポイントです。

SEOを意識したキーワード選定

SEO対策では、検索されやすいキーワードを文章中に自然に取り入れることが求められます。たとえば、ユーザーが「WEBライティング 始め方」「WEBライティング 初心者」と検索することを想定し、これらのキーワードを適切に含むことで、検索エンジンでの上位表示が期待されます。

読者の目線を考えた構成

Webの読者は、紙媒体よりも素早く情報をスキャンする傾向があります。そのため、見出し（h2、h3タグなど）を使い、内容が一目で理解できる構成が求められます。文章の中にリストや箇条書きを活用することで、内容を視覚的に整理し、情報を効果的に伝えることができます。

読みやすい文体とシンプルな表現

WEBライティングでは、簡潔で明確な表現が推奨されます。難解な言葉や複雑な文法は避け、短文でシンプルに表現することがポイントです。特に、スマートフォンでの閲覧が多い場合、スクロールが少なく読みやすい文章が好まれます。

読者にアクションを促すCTA（Call to Action）

WEBライティングでは、読者が次のステップに進むための「行動喚起」が重要です。記事の最後や文章の中で、「今すぐ登録」「お問い合わせはこちら」など、次のアクションを示す文言（CTA）を入れることで、読者に具体的な行動を促すことができます。

WEBライティングのやり方と実践的なテクニック

WEBライティングでは、効果的に情報を伝えるための技術がいくつか存在します。以下のテクニックを使って、読みやすく検索エンジンにも評価されやすい文章を作成しましょう。

キーワードの自然な配置

SEO対策では、キーワードの適切な配置が求められます。ただし、無理にキーワードを詰め込むと読みにくくなるため、自然に挿入することがポイントです。見出しや冒頭部分にキーワードを含め、文章中に2～3回ほど使用すると良いでしょう。

見出しのテンプレートを活用する

見出しには、読者が内容を一目で理解できるようなキーワードや分かりやすい表現を用います。たとえば、「WEBライティングの始め方」「初心者が陥りがちなミス」など、読者の興味を引くような見出しを意識しましょう。

リード文で引き込む

記事の冒頭にあたるリード文は、読者が続きを読むか判断するポイントです。ここで読者の興味を引きつけるような情報や疑問を提示することで、最後まで読んでもらいやすくなります。

テンプレートの活用

WEBライティングでは、効果的なテンプレートを活用することで、よりスムーズに文章を作成できます。たとえば、結論→理由→具体例→まとめの順に記述する「PREP法」や、問題提起→解決策→実例と進める「PAS法」などが活用されます。これにより、構成が分かりやすくなり、読者に伝わりやすい文章を作成できます。

WEBライティングとSEOの関係

WEBライティングはSEO対策とも密接に関係しており、検索エンジンの上位に表示されるかどうかにも影響を及ぼします。SEOに配慮したライティングにより、検索エンジンからの流入を増やすことが期待されます。

SEOを意識したライティングのポイント

• キーワード選定
  ターゲットとなる読者が検索しそうなキーワードをリサーチし、適切に選定します。
• 見出しタグの最適化
  見出し（h1、h2、h3など）にキーワードを含めることで、検索エンジンの評価が高まります。
• メタディスクリプションの工夫
   検索結果に表示されるメタディスクリプションに、要点を簡潔に記載することで、クリック率の向上が期待できます。
• 適切な内部リンクの配置
  他の関連するページへのリンクを設定することで、ユーザーがサイト内で情報を回遊しやすくなります。

WEBライティングとSEOライティングとの違い

WEBライティングはしばしばSEOライティングと混同されますが、その焦点は異なります。
検索結果の上位に表示されることを目的にするSEOライティングに対し、WEBライティングの主な目的は読者にとって価値あるコンテンツを提供することです。